浙江嘉兴的粽子产业正通过创新产品和拓展市场，展现出新的活力。在端午假期，当地推出了多种口味的粽子新品，例如五芳斋研发的“北粽”系列，根据不同地域的饮食习惯调整了配方，并选用当地优质食材，如山东金丝蜜枣和辽宁朝阳大黄米。此外，五芳斋还与江中医药合作，推出了含有山楂、陈皮等成分的“江中健消粽”，以满足现代消费者对健康养生的需求。包装设计也更加注重节日仪式感，提升了产品的附加值。

嘉兴粽子不仅在国内市场受欢迎，在海外也备受青睐。海关数据显示，今年以来嘉兴已累计监管出口粽子超过300吨，货值超1000万元，同比增长均超105%，创下历史新高，销往十多个国家和地区。当地其他品牌如“真真老老”也推出了南湖菱口味粽子，“御庄园”则以手撕鸡椒麻粽、藤椒牛肉粽等新品吸引年轻消费者。嘉兴粽子产业正以守正创新的方式，不断满足市场需求。

与此同时，湖北秭归正通过拓展文旅消费新场景，为端午文化注入新的体验。在屈原故里文化旅游区，以屈原形象为主题的香包、龙舟造型手链等文创产品受到游客喜爱。芈绣馆作为集购物和体验于一体的工坊，每年都会开发端午主题系列文化产品，今年已推出73款，端午假期香包系列销售额就超过50万元。

除了实体产品，芈绣馆还设有非遗体验区，游客可以学习包粽子、制作艾草香囊等传统技艺。通过线上线下联动的销售模式，慢工绣艺公司今年端午假期销售额达到500万元，并带动了5800余名村民增收。宜昌市还在五大重点区域开设端午主题快闪店，展示非遗文创和本土特色产品，实现“步步见文旅、随处遇好物”。端午假期，“宜昌礼物”销售同比增长24.92%。

在广东佛山，龙舟竞渡的传统活动正挖掘非遗的新内涵，展现出新的活力。一年一度的大沥镇盐步锦龙盛会吸引了众多龙舟参与，其中拥有近600年历史的“盐步老龙”格外引人注目。这条长36.8米、重约4吨的龙舟，不仅是全国现存最古老的龙舟，也承载着数百年的龙船交往历史。

近年来，随着盐步老龙1432文化街区的打造，该区域的吸引力显著增强。端午假期，街区日均人流量突破5万人次，同比增长近四成，餐饮翻台率达到4.5次。游客在观看游龙后，还会逛街区、品尝龙舟主题咖啡、购买文创产品，并享用“祈福围餐”，停留时间从过去的半天延长至一整天。昔日的旧酒厂、旧仓库经过改造，已成为年轻人喜爱的打卡地。

据统计，超过六成的外地游客前来佛山是为了观赏盐步老龙，许多人选择了“龙舟+街区+村菜”的一日游路线，也有游客专程带孩子体验非遗。线上，“盐步老龙”相关话题的传播量已超过4.5亿。大沥镇党委书记罗伟海表示，将继续挖掘非遗内涵，促进文商旅体展融合发展，打造盐步老龙1432文化街区，并持续开展端午龙舟欢乐季系列活动。