外国游客的“必买清单”在中国不断更新，从传统的茶叶、丝绸瓷器，到新兴的茶饮、熊猫IP文创，再到智能科技产品，都受到了青睐。

数据显示，2025年中国接待的入境外国游客达到3517万人次，较去年同期增长30.6%，同时入境游客的总花费也同比增长了39.2%。这份不断变化的购物清单，也折射出中国品牌的发展轨迹。

中国设计的新消费“爆款”已成功走向国际舞台。例如，在上海，像“山下有松”这样的国产品牌服装店门前，经常能看到拖着行李箱的外国顾客排队等候。

同时，中国的创新消费品牌也在加速全球化步伐。泡泡玛特在其2025年发布的财报中披露，全年营收达到371.2亿元，其中海外收入占比超过40%。蜜雪集团的财报显示，截至2025年，蜜雪冰城在中国内地以外的门店数量已达4467家，遍布十几个国家和地区。

中国智造的硬科技“新款”也日益受到欢迎，国产品牌的电子产品已成为外国游客在中国购物的热门选择。安徽省的税务数据显示，2025年，境外旅客办理离境退税的电子产品中，超过57%是华为手机等国产智能设备。

中华老字号的“特别款”正通过文化“焕新”的方式走向海外。近年来，国内的老字号品牌通过创新和年轻化的方式融入消费场景，吸引外国游客将“中国风”产品带回家。《中华老字号年度发展报告（2025）》指出，2024年，中华老字号企业实现的营业收入超过2万亿元，其中海外营收超过500亿元。

这三类“新特产”各自发挥优势，其背后是中国企业整体竞争力的稳步提升。“2025中国企业500强”榜单显示，中国千亿元营收规模的企业数量已增至267家，另有15家企业的营业收入突破了万亿元大关。

中国品牌“走出去”也得到了政策的有力支持。《“十五五”规划纲要》中明确提出要“强化品牌引领、标准升级、新技术应用，稳定大宗消费，促进消费品更新换代，满足多层次消费品需求”。此外，免签政策的扩大、离境退税的便利化以及支付方式的优化等一系列措施，也为外国游客来华消费和中国企业拓展海外市场创造了更加有利的环境。国家税务总局数据显示，2025年，办理离境退税的境外旅客人数同比增长了305%，退税商品的销售额也同比增长了95.9%。

外国游客行李箱中的“特产清单”之所以日益丰富，既得益于中国制造的实力，也因中国品牌的崛起而更加引人注目。